Netflix intègre ChatGPT : une recherche de séries adaptée à votre humeur

Vous ne savez pas quoi regarder ce soir ? Netflix veut désormais vous aider… en lisant entre les lignes. La plateforme teste un nouveau moteur de recherche basé sur l’IA générative, capable de vous suggérer des films ou séries selon votre humeur, votre état d’esprit ou vos envies du moment. Une petite révolution discrète, mais prometteuse.

Un moteur de recherche conversationnel grâce à ChatGPT

Ce nouveau moteur s’appuie sur un modèle d’IA générative, développé en collaboration avec OpenAI. Il ne s’agit plus de chercher un titre ou un acteur, mais de formuler librement une intention.

Par exemple, vous pouvez écrire : « une série réconfortante à regarder après une longue journée » ou « un thriller psychologique qui fait réfléchir ». L’IA interprète vos mots et vous propose des recommandations adaptées, y compris des contenus que vous n’auriez jamais envisagés.

Un test déployé dans quelques pays

Pour l’instant, cette fonctionnalité est en phase de test en Australie et en Nouvelle-Zélande, uniquement sur iPhone. Netflix prévoit d’étendre progressivement l’accès à d’autres régions et plateformes, notamment aux États-Unis.

Il s’agit d’une version bêta, avec des retours utilisateurs attendus pour améliorer la pertinence des suggestions. Le moteur évoluera au fil des requêtes formulées, dans une logique d’apprentissage continu.

Un changement de paradigme dans la recommandation

Jusqu’ici, les recommandations Netflix reposaient sur vos historiques de visionnage, vos likes et les tendances. Désormais, l’IA prend en compte le contexte émotionnel de votre recherche. Cela permet d’ouvrir l’algorithme à de nouvelles dimensions subjectives : fatigue, nostalgie, excitation, ennui…

Le moteur devient plus intuitif et personnel, presque conversationnel. Il ne s’agit plus seulement de proposer ce que vous avez aimé, mais ce dont vous avez besoin, maintenant.

Netflix, mais aussi M6, Prime Video, Google…

Netflix n’est pas seul à miser sur l’IA. Le groupe M6 a intégré à sa plateforme M6+ un moteur IA développé par Bedrock, capable de comprendre des requêtes comme « un film pour enfants avec des animaux qui parlent ».

Chez Prime Video, Alexa permet de retrouver une scène en formulant une description, et Android TV prépare une intégration de l’assistant IA Gemini pour enrichir la navigation sur les téléviseurs connectés.

Des enjeux de confidentialité et de dépendance

Cette personnalisation accrue soulève aussi des questions. Quels types de données seront analysés ? Comment éviter la bulle algorithmique, où l’utilisateur serait enfermé dans ses habitudes émotionnelles ?

Enfin, certains créateurs craignent une influence grandissante des IA dans la conception et la mise en avant des contenus. Une tendance à surveiller dans l’écosystème culturel.

Conclusion

Avec ChatGPT intégré dans son moteur de recherche, Netflix franchit une étape vers une recommandation émotionnelle plus fine. Le spectateur n’interagit plus avec une machine, mais avec un assistant virtuel capable de saisir ses besoins implicites.

Si cette innovation séduit, elle pourrait redéfinir la manière dont nous consommons les films et les séries. Une nouvelle bataille s’ouvre dans la guerre des plateformes : celle de l’intelligence émotionnelle.